경기침체 속에서 스포츠웨어 매장이 백화점의 유망주로 떠오르고 있다.

롯데스토어 (사진제공: 롯데스토어)

서울, 8월 19일 (한국비즈와이어) – 물가상승으로 인한 소비지출 둔화로 국내 백화점이 고군분투하는 가운데, 스포츠용품 부문이 뜻밖의 성장 동력이 됐다.

18일 국내 대형마트 3곳이 발표한 보고서에 따르면 올해 상반기 스포츠 카테고리 매출은 지난해 같은 기간보다 약 10% 증가해 백화점 전체 매출 증가율을 크게 앞질렀다. .

롯데백화점은 2024년 1·2분기 스포츠용품 매출 10% 증가를 발표했다.

이러한 성장은 회사의 전체 매출 성장이 1분기 1.4%, 2분기 0.7%로 제한되었던 것과는 극명한 대조를 나타냅니다.

롯데의 스포츠용품 월간 매출 증가율은 지난달 5%까지 떨어졌다가 8월 12일까지 20%까지 올랐다.

신세계는 스포츠용품 부문에서도 1분기와 2분기 매출이 각각 11.6%, 11.9% 증가하는 등 눈에 띄는 성장세를 보였다.

이는 같은 기간 회사의 전체 매출 성장률인 7%와 2.1%를 훨씬 웃도는 수치입니다.

스포츠용품 매출이 전통적으로 강세를 보였던 명품 부문마저도 스포츠용품 매출이 1분기 10.1%, 2분기 7.8% 성장한 것을 압도했다는 점은 주목할 만하다.

롯데백화점은 최근 서울 플래그십 스토어의 스포츠 및 엔터테인먼트 섹션을 재개장했습니다. (사진=롯데백화점 제공)

현대백화점도 비슷한 추세를 보였으며, 1분기와 2분기에 스포츠 용품 매출이 각각 10.4%, 8.8% 증가했습니다. 이는 해당 기간 회사 전체 매출 증가율인 3.6%와 3%의 거의 3배에 해당합니다.

업계 분석가들은 이러한 강력한 성과가 스포츠 유니폼과 겉옷을 일상복으로 대중화한 “blokecore” 및 “gorpcore”와 같은 신흥 패션 트렌드에 기인한다고 생각합니다.

또한, 러닝, 테니스, 하이킹 등 활동에 대한 관심이 높아지면서 스포츠 관련 제품에 대한 수요도 증가했습니다.

뉴발란스, 아식스, 온 등 브랜드의 한정판 제품이 확산되면서 매출 신장에도 기여했고, 일부 제품은 소비자들에게 큰 호응을 불러일으켰다.

이러한 추세에 맞춰 백화점들은 스포츠 매장을 확대하고, 신규 브랜드를 선보이며, 기존 공간을 리뉴얼하고 있다.

롯데백화점은 최근 서울 플래그십 스토어의 스포츠 및 엔터테인먼트 섹션을 다시 열었습니다. 이 섹션에는 인기 있고 찾기 힘든 운동화를 제공하는 SOW와 같은 새로운 전문 매장이 포함되어 있습니다.

재개장일에는 수백 명의 고객이 Asics Gel-Kayano 및 Superblast 운동화와 New Balance, Salomon 및 Arc’teryx 제품과 같은 탐나는 제품을 구매하기 위해 줄을 섰습니다.

신세계백화점이 인기 스포츠 브랜드 ‘메가스토어’ 확대에 주력하고 있다. 뉴발란스 대형스토어는 여러 곳에 문을 열었고, 나이키 대형스토어는 올해 후반에 개장할 예정이다.

회사는 또한 성장하는 테니스 트렌드를 활용하기 위해 모든 지역에 Wilson 매장을 설립했습니다.

현대 매장은 스포츠 상품 부문에서도 유사한 성공을 거두었으며, 이는 열성적인 스포츠 팬이 자신이 좋아하는 장비와 의류에 막대한 투자를 할 의향이 있음을 나타냅니다.