Birkenstock: 한때 그다지 멋지지 않았던 샌들 제조사는 이제 수십억 달러의 가치가 있습니다

독일의 샌들 제조사인 Birkenstock은 언뜻 보기에는 매력적이지 않은 것이 실제로는 바람직하다는 점을 쇼핑객들에게 확신시키는 데 수십 년을 보냈습니다.

그 힘의 정도는 이제 월스트리트에서 테스트될 것이며, 그곳의 주식은 뉴욕 증권 거래소에서 거래가 시작될 예정입니다.

IPO에서 주식 가격은 주당 46달러로 평가되었으며 회사 가치는 약 86억 달러(70억 8천만 파운드)로 평가되었습니다.

이는 3년 전보다 가치가 두 배 이상 오른 것이다.

하지만 더 성장할 여지가 있나요?

18세기 구두수선공에 뿌리를 둔 이 회사는 1960년대에 회사가 강조하는 유연하고 견고한 지원에 흥미를 느낀 히피족 사이에서 최초의 팬을 찾았습니다.

뉴욕타임스 패션 특파원 엘리자베스 패튼은 BBC와의 인터뷰에서 “버켄스탁은 수십 년 동안 유행하는 신발이 아니었다”고 말했다. “이건 네 멍청한 이모나 과학선생님이 양말과 함께 신을 법한 옷이었어.”

그러나 그것은 결국 패션계를 변화시키기 시작했고, 1990년대 슈퍼모델 케이트 모스(Kate Moss)의 승인을 받았습니다.

지난 10년 동안 이 회사는 팬데믹 시대의 편안함에 대한 초점, 패션 디자이너와의 협업, 기네스 팰트로에서 카이아 거버에 이르는 유명 인사들의 가시성이 성장을 촉진하면서 많은 추종자를 얻었습니다.

지난해 이 회사는 약 3천만 켤레의 신발을 판매했습니다.

브랜드가 문화적 시대정신을 포착했다는 점은 올해 바비 영화에 등장함으로써 확증된 것 같습니다. 영화에서 주인공의 해방 여정은 회사의 클래식 투 스트랩 샌들 중 핑크색을 채택하여 인상적으로 요약되었습니다. 순간 그것은 말했다 주문을 세 배로 올리세요.

뉴욕 증권 거래소에서 주식 거래가 시작되면서 투자자들은 회사가 이러한 추진력을 유지할 수 있는지, 그리고 오랜 역사상 처음으로 공개 시장 압력에 회사를 개방하는 것이 해로울지 여부에 대한 질문에 직면합니다. 도움이됩니다.

올리버 라이처트 CEO는 회사의 상장 계획을 알리는 서한에서 “어떤 사람들은 버켄스탁이 잠시 시간을 보내고 있다고 말합니다. 저는 항상 대답합니다. 이 순간은 250년 동안 지속되었으며 앞으로도 계속될 것입니다.”라고 말했습니다.

이번 주식 매각을 통해 2021년 회사의 최대 지분을 인수한 프랑스 거대 LVMH 소유의 사모펀드 L Catterton은 15억 달러를 벌 수 있었습니다.

그러나 회사는 Birkenstock의 지분 80%를 유지할 계획이며, 이는 시장의 소진에도 불구하고 소매업체의 전성기가 끝나지 않았다고 생각한다는 신호입니다.

그러나 일부 고객들은 이번 상장으로 인해 회사에 새로운 재정적 압박이 가해져 장기적으로 브랜드에 타격을 줄 수 있는 상충관계가 초래될 것을 우려한다고 말했습니다.

30년 넘게 버켄스탁을 매입해 현재 6쌍을 보유하고 있는 뉴욕 출신의 비즈니스 관리자 벨라 셰스(55)는 “나는 품질이 확실히 떨어질 것이라고 생각하기 때문에 IPO가 두렵다”고 말했다. “그들이 파괴되지 않기를 바랍니다.”

뉴욕대학교 스턴 경영대학원의 마케팅 교수인 투마이 시르다리(Tumay Sirdari)는 확장이 역효과를 낳고 약화될 위험(특히 럭셔리 패션 분야에서 심각한)에도 불구하고 투자자들이 성장을 추구하는 빈도를 고려할 때 상장에 대한 우려는 정당하다고 말했습니다. 상표.

하지만 지금으로서는 버켄스탁이 패션 콜라보레이션을 통해 욕구를 형성하고 새로운 컬러와 소재를 선보이는데 성공했다고 그녀는 말했다.

그녀는 1990년대에는 어디에나 있는 것처럼 보였지만 지금은 예전 모습의 그림자가 된 의류 브랜드를 언급하면서 “IPO를 한다고 해서 망할 것이라는 의미는 아닙니다.”라고 덧붙였습니다.

모르텐 베네드센(Morten Bennedsen)은 코펜하겐 대학교와 유럽 경영학 연구소(INSEAD)의 교수로 가족 기업을 연구하고 있습니다. 그는 회사가 2013년 가족 리더십을 포기하고 나중에 L. Catterton의 지원을 받았을 때 투자자의 압력에 굴복하여 이미 가족 소유 기업에서 현대 기업으로 변모했다고 말했습니다.

“이것이 모든 것을 바꿨다”고 그는 말했다. 그는 이번 결정에 대해 “이것은 완전히 정상적인 조치”라고 덧붙였다.

상장을 선택하면서 Birkenstock은 신발 및 패션 회사가 택한 길을 따르고 있습니다.

시장이 뜨거웠던 2021년에 상장한 운동화 브랜드 올버드(Allbirds)와 신발 회사 닥터 마틴(Dr Martens)과 같은 일부 기업의 재산이 감소했습니다.

2006년에 상장된 Crocs와 같은 다른 회사도 실행 가능한 것으로 입증되었습니다. 매년 1억 켤레 이상의 신발을 판매하는 이 회사의 가치는 현재 초기 가치의 6배가 넘는 약 52억 달러로 평가됩니다. .

유명 신발 IPO의 경우 사람들은 종종 밸류에이션을 경계하는데, 그 중 Birkenstock은 “큰 밸류에이션”을 갖고 있다고 The New York Times의 Elizabeth Patton은 말했습니다.

“그러나 나는 또한 이 회사가 좋은 모습을 보이는 것과 좋은 느낌을 주는 것은 같은 것이라는 생각을 갖고 있다고 생각합니다”라고 그녀는 말했습니다.

고등학교 때 처음으로 버켄스탁을 구입한 레이시 크로커(Lacy Crocker)는 현재의 유행이 사라지더라도 버켄스탁의 매력은 계속될 것이라고 믿습니다.

39세의 의사 보조원은 “아치를 지지하는 것이 전부입니다”라고 말했습니다. “스타일이 낡아도 계속 입을 거예요.”