나이키 주가는 금요일 투자자들이 운동화 거대 기업의 최고 리더십 위치 개편에 호의적으로 반응하면서 급등했으며, 투자자들은 새로운 CEO인 엘리엇 힐이 현직 존 도나휴 밑에서 주식의 운명을 바꿀 수 있기를 기대하고 있습니다.
나이키 CEO 존 도나휴가 다음 달 사임할 예정이다.
게티 이미지를 통한 Belga/AFP
요점
- 나이키 발표됐다 나이키는 2020년 회사의 비즈니스 및 마케팅 운영 사장직을 은퇴한 힐이 2020년 1월 나이키 CEO로 합류한 도나휴를 10월 14일부터 대신하게 된다고 목요일 오후 발표했습니다.
- Deutsche Bank의 분석가인 Christina Katai는 고객에게 보낸 메모에서 수익 성장이 정체됨에 따라 Nike 주가가 Donahue 밑에서 겪었던 어려움을 언급하면서 “매우 기대되는 이 리더십 변화는 Nike에 절실히 필요한 긴박감을 주입할 것입니다”라고 말했습니다.
- 시장은 Katai의 평가에 동의했습니다. Nike 주가는 금요일에 약 8.7% 상승한 88달러로 6월 27일 이후 장중 최고 가격을 기록하며 6.9% 장을 마감했습니다.
- 이는 2022년 11월 이후 Nike 주가의 가장 큰 상승폭이지만 주가는 2021년 최고치보다 50% 이상 낮은 수준을 유지하고 있습니다.
- 힐은 나이키의 “혁신을 재개하고 도매 관계를 활성화하며 판매를 재건하려는 노력”을 감독하게 될 것이라고 Bank of America의 애널리스트인 Lauren Hutchinson이 말했습니다.
큰 숫자
-16.5%. FactSet 데이터에 따르면 배당금을 고려한 S&P 500의 87.3% 수익률과 비교하면 Donahue가 목요일 마감까지 경영권을 잡은 이후 Nike 주식이 투자자들에게 얼마나 많은 수익을 돌려줬는지 보여줍니다. 아디다스(해당 기간 -26.6% 수익률), 룰루레몬(10.4%) 등 경쟁사에게도 침체기였다.
도나휴 치하에서 무엇이 잘못됐나요?
소프트웨어 회사 ServiceNow와 온라인 재판매 플랫폼 eBay의 최고 경영자였던 Donahue의 Nike CEO 임기 종료는 2025년 5월에 끝나는 회계 연도의 Nike에 대한 암울할 정도로 낮은 전망과 일치합니다.
분석가들은 나이키가 연간 매출 4.8% 감소를 기록할 것으로 예상하고 있는데, 이는 2010년 이후 처음으로 연간 감소(팬데믹이 발생한 2020년 제외)이며 수익은 무려 21.8% 감소할 것으로 예상됩니다. 최근 몇 년 동안 Nike는 더 어려운 싸움과 같은 더 광범위한 문제를 다루었습니다. 시장 점유율 점점 더 혼잡해지고 쇠퇴하고 있는 스포츠웨어 분야에서 중국 그러나 관찰자들은 나이키의 골치 아픈 원인이 흔들리는 브랜드 평판 때문이라고 믿고 있습니다.
많은 사람들이 이것을 Donahue-Bloomberg의 리더십과 연관시켰습니다. 게시됨 지난주 특집기사 “나이키를 매력적이지 않게 만든 남자” – with 현금 이러한 변화는 소매 파트너와의 관계를 끊고 회사의 운동화 및 운동복의 혁신에서 벗어나려는 Donahue의 전략에 중점을 두고 있습니다.
Bernstein의 분석가 Anisha Sherman은 목요일 Donahue의 불운한 임기에 대해 “책임은 CEO John Donahue의 제품/스포츠 경험 부족으로 인해 제품 결정 능력이 저하된 것으로 보입니다. 그러나 우리가 보기에 문제는 다음과 같습니다. Donahue 자신이 제품 결정을 내릴 수 없었던 것이 아니라 기업의 초점이 제품에서 멀어졌다는 것이 문제였습니다.”
중요한 인용문
Sherman은 “전환에는 시간이 걸리겠지만 시장은 새로운 리더와 함께 더욱 관대해질 것입니다”라고 썼습니다. 월스트리트의 조바심은 회사의 최근 재무 결과에 반영되어 주가가 0.1% 하락했습니다. 술 취한 나이키의 6월 이익은 20% 감소해 4년 만에 최저치를 기록했으며, 나이키는 8월로 끝나는 분기 매출이 연간 10% 감소할 것으로 예상했다고 밝혔습니다.
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