마이크로소프트, 애플과 구글에 대항하기 위해 Xbox 모바일 게임 스토어 구축 중

Microsoft는 Xbox Mobile Store를 구축하여 모바일 장치에서 직접 게임을 제공하고 있으며, 이는 Apple과 Google에 어려운 일입니다. 소프트웨어 거물은 ‘차세대’ 스토어에서 처음으로 ‘게임용으로 구축’할 것이라고 암시했습니다. 올해 초 그러나 이제 그는 조용히 드러냈다. 보증금 계획의 세부 사항 영국 경쟁 및 시장 당국(CMA)과 함께.

CMA는 현재 Activision Blizzard의 687억 달러 인수를 조사 중이며 Microsoft에 상황을 요청했습니다. 마이크로소프트는 문서에서 구매의 큰 동기가 모바일 게임에서의 입지를 강화하는 것이라고 밝혔습니다. 이 공간에 대한 계획에는 Xbox 게임 콘솔 및 스토어 생성이 포함됩니다. 회사는 서류에서 이렇게 말합니다.

이번 거래는 액티비전 블리자드 콘텐츠 추가로 인해 모바일을 포함한 다양한 장치에서 작동하는 차세대 게임 스토어를 만드는 마이크로소프트의 능력을 향상시킬 것이다. 기존 Activision Blizzard 플레이어 커뮤니티를 기반으로 Xbox는 Xbox 스토어를 모바일 장치로 확장하고 플레이어를 새로운 Xbox Mobile 플랫폼으로 끌어들이기 위해 노력할 것입니다. 그러나 소비자를 Google Play 스토어와 모바일 앱 스토어에서 멀어지게 하려면 소비자 행동에 큰 변화가 필요합니다. Microsoft는 인기 있고 인기 있는 콘텐츠를 제공함으로써 게이머가 새로운 것을 시도하려는 경향이 더 커지기를 바랍니다.

콜 오브 듀티: 모바일 그리고 캔디 크러쉬 사가 그들은 Activision과 King이 각각 발행한 매우 인기 있는 보호 게임이며 Microsoft는 이 타이틀을 활용하여 Google Play 및 App Store와 경쟁할 게임 스토어를 구축할 수 있습니다. iOS에서 타사 앱 스토어를 금지하는 Apple의 정책을 감안할 때 Microsoft가 곧 iPhone에서 경쟁하는 것을 상상하기 어렵습니다. 하지만 그렇다고 해서 그가 Xbox Mobile App Store를 구상하는 것을 막지는 못합니다.

Microsoft의 모바일 게임 추진력에 대한 인식은 회사가 Xbox Cloud Gaming을 신흥 모바일 장치의 모바일 게임 옵션으로 점점 더 포지셔닝함에 따라 이루어집니다. Microsoft는 Valve의 Steam Deck 플랫폼에서 Xbox Cloud Gaming을 신속하게 지원했으며 클라우드 게임에 중점을 둔 모바일 장치를 위해 Logitech 및 Razer와 파트너십을 맺었습니다. 이는 모바일 게임에 대한 러쉬가 휴대폰과 태블릿뿐만 아니라 여러 측면에서 발생할 수 있음을 의미합니다.

하드웨어 외에 여기에도 많은 수익이 걸려 있습니다. 게임은 모바일 장치에서 가장 인기 있는 다운로드 중 하나이며 앱 스토어에서 인앱 구매를 유도합니다. 마이크로소프트는 분명히 그 파이 조각을 원한다. 회사가 기회를 설명하는 방법을 확인하십시오.

이번 거래로 마이크로소프트는 모바일 게임에서 의미 있는 존재감을 드러냈다. King Division 및 타이틀 등의 모바일 게임 수익 콜 오브 듀티: 모바일, 추가 수익에 더해 2022년 상반기 Activision Blizzard 수익의 절반 이상을 차지했습니다. 모바일 고객은 MAU의 약 4분의 3을 차지합니다. Microsoft는 현재 모바일 게임에서 의미 있는 입지를 갖고 있지 않으며 이 거래는 모바일 게임 개발, 마케팅 및 광고에 필요한 전문 지식을 제공할 것입니다. Activision Blizzard는 Xbox Game Studios에 모바일 게임을 개발하고 퍼블리싱하면서 배운 것을 기여할 수 있을 것입니다.

그러나 CMA는 조사의 일환으로 Microsoft가 모바일 게임에 진출할 가능성에 대해 거의 논의하지 않고 대신 콘솔 게임에 더 중점을 둡니다. 안에 차트 게시 마이크로소프트의 액티비전 블리자드(Activision Blizzard)를 인수하기 위해 현장에서 회사는 콘솔이 330억 달러(20%), PC가 400억 달러(24%), 모바일 게임이 850억 달러로 전체 게임 시장 가치가 2020년에 1,650억 달러에 이를 것으로 예상합니다( 51%).

Google Play Store 또는 App Store에 대한 성공적인 경쟁자를 구축하는 것은 큰 도전이 될 것이며 Microsoft는 진전을 이루려면 타사 개발자를 구해야 할 것입니다.

회사는 개발자가 Xbox 모바일 플랫폼에서 자신의 앱 스토어를 자유롭게 운영하고 인앱 구매를 처리하기 위해 자체 결제 시스템을 제공할 수 있도록 하는 일련의 원칙을 고수함으로써 여기에서 토대를 마련하는 것으로 보입니다. 이것은 Apple이 확실히 제공하지 않는 이점입니다. (이러한 약속은 아직 Xbox로 완전히 확장되지 않았지만 Microsoft는 올해 초 “시간이 지남에 따라 나머지 원칙의 격차를 좁히기 위해 노력할 것”이라고 말했습니다.)

Microsoft는 이러한 동일한 원칙이 향후 Xbox Mobile Store에도 적용될 것이며, 이는 개발자를 플랫폼으로 끌어들이기에 충분할 것이라고 말합니다. 특히 관심을 가질만한 회사 중 하나는 Epic Games입니다. Epic Games는 지난 몇 년 동안 Apple의 App Store 정책에 반대하는 전쟁에서 Microsoft와 협력했습니다.

Epic Games의 CEO인 Tim Sweeney는 1년 후 Epic과 Apple 간의 거대한 전투를 앞두고 2019년 개방형 앱 스토어 모델에 대한 Microsoft의 첫 번째 힌트를 환영했습니다. 포트나이트 iPhone에서 사라집니다. Epic은 Apple이 자체 앱 스토어에서 타사 결제 시스템을 허용하거나 경쟁 앱 스토어가 iPhone 및 iPad에서 실행되도록 허용해야 한다고 주장합니다.

결국 Epic은 Microsoft에 법정에서 해당 사건을 논의하는 데 도움을 요청했고 Microsoft는 며칠 전에 Windows Store에 몇 가지 중요한 변경 사항을 적용하여 Apple에 압력을 가했습니다. 에픽 대 애플 작년 재판.

Epic은 법적 소송에서 승소하지 않았으며, 포트나이트 아직 아이폰에는 없습니다. 그러나 Epic은 Microsoft에 도움을 요청했습니다. 포트나이트 법원 문서에 따르면 서비스가 “우리 PC 제품과 경쟁적”이기 때문에 Epic이 원래 Xbox Cloud Gaming에서 게임을 금지한 것으로 밝혀진 후 올해 초 Xbox Cloud Gaming에 제출했습니다.

회사 간의 이러한 긴밀한 파트너십은 Epic이 Microsoft의 모바일 게임 계획에 조기에 합류하도록 설득하는 데 도움이 될 수 있습니다. Epic은 이미 Android에서 Samsung의 Galaxy Store를 수용했으며, 포트나이트 그리고 콜 오브 듀티: 모바일 Microsoft의 Xbox Mobile Play Store에서 Apple 및 Google과 함께 하기 힘든 일을 시작하는 좋은 기회가 될 것입니다.

그러나 Microsoft의 모바일 게임 야망에 잠재적으로 큰 장애물은 Microsoft의 인수가 될 수 있습니다. 부름 모바일과 콘솔 모두에서. Microsoft는 Xbox Game Pass로 성공을 거두었으며 Activision 게임을 서비스에 제공하기를 원한다는 점을 분명히 했습니다. 규제 당국은 이것이 경쟁에 어떤 영향을 미칠지 가늠하고 있습니다.

Xbox Game Pass는 또한 Microsoft와 Sony 간의 진행중인 전투의 중심에 있습니다. 부름. 소니는 마이크로소프트가 부름 마이크로소프트는 이것이 비즈니스에 좋지 않을 것이라고 말하지만 플레이스테이션과는 완전히 거리가 멀다. 그 불화는 Sony의 PlayStation 책임자와 Microsoft의 Xbox 책임자 사이의 공개적인 언쟁으로 번졌지만 실제 갈등은 비공개로 진행되고 있습니다.

Microsoft는 이제 유지라고 말합니다. 부름 PlayStation은 “Xbox 비즈니스 및 거래 경제학을 위한 상업적 필수품”이며 철회할 경우 수익을 위태롭게 할 것입니다. 부름 소니 콘솔. “마이크로소프트는 소니 플레이스테이션에서 액티비전 블리자드 게임 배포 수익에 의존하고 있다고 밝혔습니다.”

하지만 비록 부름 Microsoft가 Xbox Game Pass에서 타이틀을 제공한다면 Sony는 PlayStation에 머물면서 상당한 수익을 잃을 수 있습니다. Microsoft는 이전에 Sony가 Xbox Game Pass에서 일부 게임을 차단하기 위해 “금지 권한”에 대해 비용을 지불하고 있다고 주장했으며 이제는 그것이 사실이라고 말합니다. 부름. Activision Blizzard와 Sony 간의 계약에는 Activision Blizzard의 부름 Microsoft는 서류에서 이렇게 말합니다.

CMA 및 기타 규제 기관은 이제 Sony와 Microsoft 간의 이러한 논쟁을 해결하고 이 거래가 소비자 또는 경쟁에 해를 끼칠 수 있는 방법을 파악하는 부끄럽지 않은 임무를 갖게 되었습니다. Microsoft는 여전히 2023년 봄까지 이 거래를 마무리하기를 희망하고 있지만 앞으로 몇 달 간의 전투가 있을 뿐만 아니라 이러한 모바일 계획과 마찬가지로 게임 산업의 비밀 야망에 ​​대한 드문 통찰력을 얻을 수 있는 기회가 있습니다.